Adidas: История успеха мирового спортивного бренда

История всемирно известного бренда Adidas началась в ноябре 1900 года в маленьком городке Германии — Херцогенаурахе. Здесь в семье пекаря и прачки родился Адольф Дасслер, которого родные называли Ади. После Первой мировой войны дела семьи Дасслер пошли очень плохо, и, чтобы не жить в полной нищете, было принято решение начать семейное дело — пошив обуви. В процесс были вовлечены все домочадцы: Ади и его родной брат Рудольф (Руди) вместе с отцом кроили обувь, мать и сестры подготавливали им выкройки из холста.

Первая обувь, которую начали выпускать Дасслеры, — спальные тапочки. Продукция пользовалась спросом, и уже в 1924 году семья создала свою компанию — «Обувная фабрика братьев Дасслер». Будучи футбольным фанатом, Ади решил пофантазировать на обувную тематику и создал футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него кузнец. Именно Адольф Дасслер и стал прародителем шипованной спортивной обуви.

Футбольная обувь, которую придумал Ади, была весьма удобной, поэтому было принято решение выпускать ее вместе с гимнастическими тапочками. Спрос на обувь Дасслеров стремительно рос, и им пришлось арендовать для своей фабрики отдельное здание, которое несколько погодя они выкупили.

В спортивной обуви Дасслеров спортсмены выступали на Олимпиаде, и именно в ней в 1936 году американский бегун Джесси Оуэн установил 5 мировых рекордов и завоевал 4 золотые медали. С этого момента «Дасслер» начал считаться неофициальным стандартом спортивной обуви.

Когда началась Вторая мировая война, обоих братьев Дасслер отправили на фронт, а на их фабрике немцы хотели наладить производство ручных противотанковых гранат. После неудачной попытки нацисты решили вернуть Ади из армии и возложить на него обязанность производить обувь для спортивных тренировок немецких солдат.

После поражения Германии в войне братьям Дасслер пришлось поднимать свой бизнес с самого дна. В 1948 году после большой ссоры братья решили разделить компанию и работать дальше отдельно. Так появились компании Addas и Ruda, которые спустя короткое время были переименованы в Adidas и Puma соответственно. О подробностях ссоры братьев Дасслер никто не знает, но не общались они всю оставшуюся жизнь, а их компании стали главными конкурентами в спортивной индустрии.

Ведя бизнес самостоятельно, Ади продолжил разрабатывать новую спортивную обувь и создал бутсы со съемными резиновыми шипами. К тому же обувь от Adidas носили участники Олимпиад. Позже Ади решил расширить производство и начал выпускать под брендом Adidas спортивные костюмы и сумки.

В 1975 году Ади Дасслер стал первым неамериканцем, вошедшим в Американскую ассоциацию спортивных товаров. Спортсмены в обуви Adidas покоряли новые высоты, завоевывая золото и ставя мировые рекорды на Олимпиадах, побеждая в чемпионатах мира по футболу.

После смерти Ади Дасслера компания начала приходить в упадок, поскольку никому не удавалось удержать Adidas на уровне, заданном его основателем. К 1990 году компания просто погрязла в убытках, но ситуацию спасла команда специалистов, которая с 1993 года начала писать новую историю Adidas.

Сегодня Adidas прочно занимает позицию одной из самых успешных и крупных компаний на мировом рынке. Ассортимент ее продукции включает в себя не только обувь для футбола, но и одежду для различных видов спорта и туризма, спортивные и туристические аксессуары.

Рекомендуем Вашему вниманию нашу постоянную рубрику «Прогноз и аналитика USD/JPY«