tradersunion.com
tradersunion.com

Комбинации японских свечей

Примерно 150 лет назад один швейцарский фармацевт, Генри Нестле, решил создать качественный заменитель материнского молока для младенцев. С этой идеи и началась история корпорации Nestle. Для начала успешной деятельности в первое время Генри пришлось даже объединиться со своими главными конкурентами.

В 1866 году братьями Чарльзом и Джорджом Пейдж был открыт один из первых заводов по производству сгущенного молока. Место было выбрано в местечке Шам, расположенном в Швейцарии, где с ингредиентами не было проблем. Дело пошло хорошо, так как у семьи Пейдж уже был опыт работы в данной сфере, полученный еще в США.

Уже в 1867 году Генри занялся производством детской смеси, которая состояла из молока, пшеничной муки и сахара. Спустя несколько лет компанию Генри Нестле признали почти во всей Европе, а спрос на детскую смесь рос стремительными темпами.

Завоевание рынка

Успех компании Nestle привлекал интерес других фирм к этому сегменту рынка. Так, в 1886 году одна англо-швейцарская компания, производившая сгущенное молоко, расширила свой ассортимент и начала выпускать заменитель материнского грудного молока. Генри Нестле решил достойно ответить конкурентам и начал производить собственную марку сгущенного молока.

Конкурентная борьба этих компаний продолжалась вплоть до 1905 года, пока они не решили объединить усилия для завоевания рынка. После слияния компаний, Nestle начала расширять свое присутствие на рынках Европы и США, за которыми последовала и Австралия.

Выход на новые рынки обязывал компанию повышать свой статус и соответствовать новому уровню. Так, Генри Нестле решил создать особый логотип, который станет визитной карточкой компании во всем мире. В основу хорошо известного сегодня логотипа Nestle был положен фамильный герб Генри, на котором было изображено гнездо с птицами. Такой сюжет на фамильном гербе легко можно объяснить, ведь в переводе с немецкого «Nestle» означает «маленькое гнездо».

Сложности, которые пережила компания

Во время Первой мировой войны компания Nestle, как ни странно это звучит, смогла существенно нарастить объемы своего производства и открыть новые фабрики. Это объясняется тем, что правительство для обеспечения населения продовольствием в военное время стало заказывать большое количество сухого и сгущенного молока. А это, естественно, положительно отразилось на объемах производства и прибыли Nestle.

Но после завершения войны спрос на продукцию начал стремительно падать. Заказов от правительства уже не было, а население было не в состоянии самостоятельно покупать молочную продукцию. На фоне этого компания в 1921 году впервые сработала в убыток. Ситуация становилась все хуже, так как мировая экономика не могла еще оправиться после войны, валютные курсы упали, а стоимость сырья для производства только росла. Чтобы не привести Nestle к банкротству, руководство компании решило пригласить эксперта одного из банков Швейцарии для разрешения сложившейся ситуации.

Уже в 1920-е годы компания вышла на рынок с новым продуктом — шоколадом. Именно производство шоколада станет впоследствии одним из основных видов деятельности Nestle. Помимо этого, компания добавила в свой ассортимент растворимый напиток, продукт Nescafe и порошковую пасту для детей. Стоит сказать, что растворимый напиток Nescafe произвел настоящий фурор на рынке и приобрел особую популярность среди любителей кофе.

Когда компания, казалось, справилась с последствиями Первой мировой войны, началась новая война. В 1938 году прибыль Nestle упала втрое, но до убытков все же не дошло, так как напиток Nescafe приобретался для солдатов армии Соединенных Штатов. Именно благодаря этим продажам компания оставалась на плаву.

В 1939 году руководство компании решило принять превентивные меры и под угрозой падения под давлением «Оси» Швейцарии перевело ключевых продажников в новый офис, расположенный в США. Дальнейшие боевые действия в регионе усложнили экспорт товаров, в результате чего именно вторая штаб-квартира расширила свое влияние на большую часть Латинской Америки. Закупка сырья производилась в США и даже Австралии, а рынок сбыта нашелся в Африке и Азии. Это было правильным решением, которое не только смогло удержать компанию от краха, но и подняло ее на новый уровень развития.

После того, как во Вторую Мировую войну включились военные подразделения США, продукция компании приобрела бешеную популярность. Продуктами комплектовались все воинские подразделения, так как они обладали длительным сроком хранения. В конце войны менеджерам даже удалось «протолкнуть» свою продукцию в состав гуманитарной помощи, что увеличило спрос. Примерно в это же время компания выпустила популярный и в наши дни чай Nestea. Его охотно покупают и по сей день.

В 1947 году Nestle объединилась с известной компанией Maggi, которая на тот момент производила различные супы. О спросе на ее продукцию рассказывать не надо — на сегодня в самом маленьком магазине обязательно есть приправы, кубики или иная продукция данной торговой марки.

Компания Nestle сегодня

Сегодня логотип, на котором изображены птички в гнезде, узнают во всем мире, как этого и хотел Генри Нестле. Ежедневно продукцию компании потребляют миллионы людей, а ее ассортимент регулярно пополняется новыми продуктами. Nestle стремится и дальше расширять свое присутствие на мировом рынке, предлагая покупателям растворимый чай и кофе, безалкогольные напитки, шоколад, мороженое, растворимые бульоны, детские смеси. К тому же компания постепенно выходит за рамки пищепрома, заключая контракты о сотрудничестве с косметическими и фармацевтическими фирмами.

На сегодняшний день компания продолжает динамично развиваться, расширять рынок сбыта и постепенно поглощать другие небольшие производства. Можно смело сказать. что она присутствует в большинстве стран мира.

Вот такая история возникновения и развития компании, которая начиналась с небольших вложений и удачной идеи. На сегодня заработать на производстве достаточно сложно, а вот торговать на рынке Форекс способен каждый. Начиная торговать малыми суммами, можно достаточно быстро «набить руку» и перейти в другую категорию игроков, которые могут оперировать крупным капиталом. Все необходимые инструкции для начала работы на бирже вы можете найти на нашем сайте. Для успешной работы выберите надежного брокера из Рейтинга МОФТ и приступайте к торговле на Форекс!

октября 28
Метки:
Комментарии
Марьяна

Nestle — лучшее для детей! Очень качественная продукция, не удивительно, что компания добилась таких высот.

Оставить комментарий


loaded:ok