tradersunion.com
tradersunion.com

Компания Ferrero: История успеха создателя Nutella — любимого лакомства детей во всем мире

Будущий основатель компании Ferrero — Пьетро Ферреро — родился в 1898 году в итальянском городке Фарильано. Свою бизнес-деятельность Ферреро начал с булочной, которую он унаследовал от отца. Сразу Пьетро решил продолжить дело отца и тоже пек хлеб, но это дело ему быстро наскучило, и он решил придумать что-то более интересное. Ферреро решается открыть кондитерскую: с продуктами во время Второй мировой войны была напряженка, но по крайней мере пирожные можно было продавать по более высокой цене, чем хлеб.

Свое первое пирожное Пьетро назвал «Gianduja», и представляло оно собой башенки из измельченных орехов, меда, масла и какао. Эти сладости очень быстро стали популярными среди детей городка Альба, в котором Ферреро их производил. Именно на эти пирожные он и получил заказ от мэрии города — их надо было изготовить к традиционному празднику. Ферреро уже считал, что успех его бизнесу обеспечен, но возникла неожиданная проблема. Подготовленные к празднику пирожные были оставлены на ночь в подвале, а на утро, когда их нужно было выносить публике, оказалось, что из-за летней жары все пирожные растаяли. Но Пьетро нашел выход из казалось бы безвыходной ситуации. Он взял хлебные батоны и начал намазывать на них шоколадно-ореховую смесь, которая получилась после того, как сладости растаяли. Сладкие сэндвичи произвели фурор не только среди детей, но и среди взрослых.

Такой успех шокопасты нужно было развивать, и Ферреро в 1946 году открыл фабрику по производству пасты «Джендуйя», которая позже была переименована в «Нутелла». Но Пьетро не остановился на этом, он продолжал изобретать новые сладости. В память о событии, когда из-за жары он мог лишиться своего бизнеса, Ферреро создал нетающую конфету — «Раффаэлло».

Новые сладости продолжили появляться и после того, как управление компанией перешло в руки сына Пьетро — Микеле. Именно при его руководстве появилось шоколадное яйцо «Киндер-сюрприз». Уже к середине 1950-х годов «Ферреро» стала одной из самых успешных компаний в Италии, и в этот период было принято решение выйти на рынки других стран. Первый магазин за пределами Италии появился в Германии. Сегодня в группу «Ферреро» входит 38 торговых компаний и 18 производственных предприятий со штатом более чем 22 тыс. сотрудников.

В 1995 году представительство «Ферреро» было открыто в России. Тогда на российский рынок вышли продукты: Raffaello, Kinder Surprise, Кinder Chocolate, Tic Tac и Nutella.

Предлагаем Вашему вниманию нашу постоянную рубрику «Прогноз и аналитика EUR/JPY«

ноября 23
Метки:
Комментарии
Василина

Мои дети с удовольствием завтракают бутердроды с этим чудесным десертом уже на протяжении многих лет.

Оставить комментарий


loaded:ok