IKEA: История успеха самой популярной в мире мебельной компании

«IKEA — все придумано, все продумано». Это один из лозунгов известной многим компании, являющейся одной из самых крупных сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное название компании — IKEA International Group, а ее штаб-квартира расположена в Южной Голландии, в городе Делфте.

История IKEA началась в 1926 году — с рождения ее основателя Ингвара Кампрада. С детства он проявлял интерес к торговле и уже в возрасте 5 лет начал торговать спичками на улице. Во время учебы в школе Ингвар продолжал углубляться в коммерцию, продавая рыбу, открытки и многое другое. И хотя высшего образования у Кампрада нет, ему удалось построить свой бизнес и вывести его на мировой уровень.

Свою компанию Ингвар открыл в 1943 году, и сразу в ней продавалась не мебель, а авторучки, импортируемые из Франции. Название было составлено из инициалов самого Ингвара Кампрада (IK), первых букв названия компании отца (Е) и названия церковного прихода, в котором состоял Ингвар (А).

В начале 1940-х у Кампрада появилась идея предложить покупателям в своем магазине доступную по цене мебель, так как в то время мебель считалась предметом роскоши из-за высокой ее стоимости. Таким образом, Ингвар начал скупать по всей Швеции самую дешевую мебель и выставлять ее в своем магазине. При этом каждому изделию он давал отдельное название, что стало «изюминкой» IKEA. Дела пошли так хорошо, что уже в 1951 году Ингвар купил небольшой завод и начал сам выпускать дешевую мебель. В этот момент Кампрад столкнулся с рядом сложностей, вызванных недовольством конкурентов. Из-за давления на компании, с которыми сотрудничал Ингвар, IKEA лишилась многих партнеров. Но это, как ни странно, только еще больше мотивировало Кампрада развивать свой бизнес. В итоге ИКЕА не только не закрылась, а вышла на мировой рынок.

В конце 1951 года вышел первый каталог IKEA с ее продукцией. Особенностью этого каталога было то, что цены, указанные в нем, не должны были повышаться в течение года.

После поездки в Америку Ингвар решил ввести изменения в свой бизнес. Так, магазины ИКЕА начали появляться за пределами города, где стоимость земли была ниже, а добираться до магазинов покупателям было не сложно, так как автомобили уже перестали быть предметом роскоши и их могла позволить себе почти каждая семья.

На этом нововведения не закончились. Так, в магазинах IKEA начали открываться маленькие кафе, где можно было перекусить и отдохнуть после посещения огромного по размеру мебельного магазина.

В 1963 году Ингвар начал развивать свою сеть за пределами родной страны и первым зарубежным рынком стала Норвегия. После нее магазины ИКЕА появились в Швейцарии. В Россию IKEA зашла в 2000 году.

Предлагаем Вашему вниманию постоянную рубрику «Прогноз и аналитика Gold«