После многих лет отставания по сравнению с их высококлассными коллегами, такие бренды, как H&M и Inditex (владелец Zara), добились заметного восстановления, вызванного изменением потребительских предпочтений и меняющимися экономическими условиями.
Отчет eToro показывает, что бренды уличной моды, которые отставали от люксовых ритейлеров большую часть последнего десятилетия, теперь преобладают (11% против 8%). Восстановление во многом объясняется растущим спросом на доступную моду на фоне глобальной экономической неопределенности, поскольку инфляция и процентные ставки оказывают давление на располагаемый доход потребителей. В результате покупатели тяготеют к более доступным брендам, что повышает эффективность уличных ритейлеров.
В течение многих лет такие ритейлеры предметов роскоши, как LVMH и Hermès, неизменно превосходили конкурентов из-за роста благосостояния потребителей с высоким доходом и расширения среднего класса на развивающихся рынках. Однако анализ eToro показывает, что бренды с массовым рынком сейчас опережают акции люксовых брендов по ключевым показателям, поскольку потребители, ориентированные на ценность, отдают приоритет доступности. Например, акции Inditex выросли более чем на 30% с начала года, в то время как H&M сообщила о 60%-ном увеличении операционной прибыли в первой половине 2023 года.
Напротив, некоторые люксовые бренды столкнулись с трудностями. Недавняя волатильность рынка, особенно в Китае — одном из крупнейших рынков предметов роскоши — замедлила рост. Этот сдвиг позволил розничным торговцам на центральных улицах вернуть себе долю рынка, позиционируя себя как бенефициаров текущего экономического климата.
Другим фактором, способствующим возрождению брендов на главной улице, является сила их бизнес-моделей быстрой моды, которые позволяют компаниям быстро адаптироваться к тенденциям и поддерживать постоянный поток новых продуктов. Кроме того, многие розничные торговцы на главной улице перешли на электронную коммерцию, используя каналы онлайн-продаж для охвата более широкой аудитории. Это было особенно эффективно во время пандемии, когда закрытие физических магазинов привело к всплеску онлайн-покупок.
Люксовые бренды, сохраняя свою привлекательность среди состоятельных людей, медленнее адаптируются к онлайн-платформам и сталкиваются с трудностями в привлечении более широкого круга потребителей. Анализ eToro показывает, что бренды масс-маркета успешно воспользовались этим пробелом, сосредоточившись на удобстве, доступности и моде, ориентированной на тренды.
Для инвесторов анализ eToro подчеркивает потенциал поддержки уличных брендов, поскольку они превосходят текущие показатели. В дальнейшем участники рынка будут внимательно следить за тем, смогут ли эти ритейлеры поддерживать свой рост или восстановятся люксовые бренды по мере улучшения экономических условий.
Читайте также: Interactive Brokers готовит для трейдеров вебинар по торговле контрактами на события ForecastEx
