
Основные выводы
- Мировые продажи Mercedes-Benz упали на 3 %, в основном из-за слабого спроса на ключевых рынках, таких как Китай.
- Продажи в Китае упали на 7 %, при этом местные бренды заняли большую долю рынка, чем импортные автомобили класса люкс.
- Продажи электромобилей упали почти на 25 % из-за сокращения субсидий в Европе и усиления конкуренции.
Снижение мировых продаж на 3 %
В прошлом году мировые продажи Mercedes-Benz снизились на 3 %, что стало серьезным испытанием для компании. Люксовый автопроизводитель, известный своими автомобилями премиум-класса, столкнулся со снижением спроса, особенно на дорогие модели, что способствовало глобальному замедлению продаж.
Этот спад был особенно заметен на таких крупных рынках, как Китай и Европа, где изменение потребительских предпочтений и экономические факторы негативно сказались на показателях бренда.
Снижение на 3% означает примерно 1,98 млн проданных автомобилей по сравнению с 2,04 млн в предыдущем году. Несмотря на высокие показатели в последнем квартале года, где продажи немного улучшились, общий результат не оправдал ожиданий.
Проблемы в Китае
Самым значительным фактором падения продаж стало 7-процентное сокращение продаж Mercedes-Benz в Китае, на его крупнейшем рынке. Спрос на такие дорогие модели, как S-Class и Maybach, резко упал, поскольку местные потребители все чаще отдают предпочтение отечественным брендам, таким как BYD, а не иностранным автомобилям класса люкс.
Китайские автопроизводители быстро развиваются в сегменте роскоши, предлагая конкурентоспособные альтернативы традиционным европейским брендам. В результате этого сдвига Mercedes-Benz столкнулся с серьезными проблемами в сохранении своей доли рынка.
Замедление экономического роста в Китае и рост популярности местных электромобилей еще больше снизили спрос на традиционные люксовые предложения Mercedes. Снижение продаж в Китае на 7 % стало серьезным ударом для компании в связи с этим сдвигом на рынке, подчеркнув необходимость адаптации к меняющимся предпочтениям потребителей в этом регионе.
Снижение продаж электромобилей
Помимо проблем в Китае, Mercedes-Benz также столкнулся со значительным снижением продаж электромобилей (EV) в Европе, где продажи полностью электрических моделей упали почти на 25 %.
Этот спад во многом объясняется сокращением государственных субсидий в ряде европейских стран, которые ранее поддерживали внедрение электромобилей. Поскольку многие европейские правительства сократили финансовые стимулы для покупателей электромобилей, потребительский спрос на них снизился.
Кроме того, растущая конкуренция со стороны китайских производителей, которые захватывают все большую долю рынка электромобилей, еще больше помешала Mercedes-Benz сохранить свои позиции на европейском рынке.
Такие компании, как BYD и NIO, завоевали популярность благодаря своим доступным и хорошо оснащенным электромобилям, что вынуждает таких авторитетных автопроизводителей, как Mercedes-Benz, внедрять инновации и адаптироваться.
Источник: Traders UnionЧитайте также: Tesla опередила Audi по мировым продажам